元宇宙数字藏品“装小兔”首发 土巴兔品牌升级

读创/深圳商报首席记者 王海荣

赛博朋克风的机械眼镜、时尚外衣、内衬衫加七分裤、手提修理箱和斜跨式装修小包包……所有的潮流感和科技感，全部集中在了一个IP形象上。

9月22日，土巴兔元宇宙·数字藏品“装小兔”首发。登录土巴兔官网，便可在首页进入“装小兔”专区，收藏一枚为自己独家订制的IP数字藏品。

“此次元宇宙·数字藏品‘装小兔’面向全球限量推出1000份，每份藏品都拥有独一无二的区块链数字编码。”土巴兔方面表示，这是继IP形象焕新、Slogan升级之后，土巴兔品牌升级的一次全新尝试，进一步凸显了企业在数字时代的品牌价值。

根据规则，登录土巴兔官网首页，在线支付25元便可收藏属于自己的一份数字藏品。每位玩家还可享受到土巴兔提供的装修大礼包，包括免费上门量房、免费设计平面图和免费设计3D效果图。

进入元宇宙·数字藏品“装小兔”专区收藏，便可360度欣赏“装小兔”的3D立体形象，众玩家更可共同构成以数字资产和元宇宙消费场景的元宇宙街区。

据了解，数字藏品“装小兔”是土巴兔IP形象的再度升级。其实早在创立之初，因为公司名称的缘故，兔子自然而然成为了土巴兔的预定IP形象，无论是公司logo还是网站页面都有兔子形象体现。在品牌推广中，兔子形象就是土巴兔对外的一张名片。随着其市场影响力的不断提升，其兔子IP形象更是在社会上广泛传播。

当然，“土巴兔”三个字本身就有寓意，其中“土”代表着脚踏实地，“巴”代表着团结互助、主动协作，而“兔”则代表着反应敏捷、积极进取。而对于每位土巴兔员工而言，“土巴兔”三个字意义非凡且至高无尚，不仅代表着企业的精神和价值观，更代表着企业员工应该具有的品质。

此次的数字藏品“装小兔”的首发，就是在IP形象焕新的基础上，又一次大胆尝试。该数字藏品由土巴兔与元宇宙电商平台元宇光芒合作，将土巴兔品牌IP装小兔结合家装元素、元宇宙元素及科技类元素进行二次设计创造，形成新的3D形象，通过电商平台和电商社区社群进行发行。

近两年，土巴兔在品牌升级上动作频频。在数字藏品“装小兔”发布之前，土巴兔曾先后进行IP形象焕新和Slogan升级。

去年末，土巴兔官方微博透露了IP形象升级的信息，设置万元奖金为新的IP形象征名。今年1月中旬，土巴兔对外公布的新IP形象被取名为“装小兔”，同时官宣“装小兔”为土巴兔首席体验官，并作为土巴兔公司新的吉祥物。

紧随IP形象焕新的是Slogan升级。就在今年“718全民家装节”前夕，土巴兔全新升级Slogan为“选装修公司就上土巴兔装修平台 平台帮验收 合格才付款”。

伴随一系列的品牌升级举措，土巴兔也在质量型发展上持续深耕，其中最受外界关注的是其对“装修保”的升级。

记者从土巴兔获悉，目前该公司提出的“装修保”涵盖了先装修后支付、第三方质检、正品材料、陪同签约和新房验收等服务措施，将“保障”理念贯穿于从资金、质量，到保险、检验的装修全流程，形成了系统性保障措施。

审读：谭录岗