一、区块链是什么？

2019年10月24日，中央政治局召开第十八次集体学习，会议强调“把区块链作为核心技术自主创新的重要突破口”“加快推动区块链技术和产业创新发展”。随后，“区块链”几乎一夜间从小众走向大众，并成为全民热议的焦点。

那么什么是区块链？

我们先来看下专业的表述，“区块链起源于比特币系统。在比特币系统中区块链就是记录所有比特币交易的公开账本。每个新增加的区块里面存储了矿工们最近的交易记录，然后按时间顺序依次被添加到区块链上。区块链存储在由多个节点组成的分布式网络系统上。每个完整的节点都存储有整个区块链的副本，而每一个计算机节点之间通过网络进行比特币交易信息的共享。”

比特币区块链示意图

简单来说，区块链就是由一个个数据块链接而成的多方维护的分布式账本和数据库。举个通俗的例子，就好比在一个家庭里，原来是爸爸来记账，这就是中心化的记账方式。有一天，妈妈不放心了，担心爸爸偷偷拿钱去买了烟，然后修改账本，于是要求每个人手里都有一个账本，每花一笔钱，大家都在各自的账本上记录下某年某月某日，某某人花了多少钱，买了什么东西，这就是去中心化的记账方式。如果哪一天，妈妈对账本有疑问，那么其他家庭成员都可以拿出账本来对账。这就是区块链分布式账本的基本逻辑。

从这个例子中，我们可以看出区块链具有的公开透明、去中心化、不可篡改的特征，同时账本记录了交易时间，保障数据的可追溯性。基于区块链技术的上述特点，区块链成了一台无需第三方背书的天然的信用机器，在溯源、医疗、教育、金融等诸多领域拥有广泛应用前景。

传统互联网公司如百度、腾讯、阿里等，已经看到了区块链未来发展的巨大潜力，纷纷试水区块链行业，百度开发了超级链Xuperchain，腾讯开发了腾讯区块链TrustSQL,阿里旗下蚂蚁金服开发了蚂蚁区块链等等。整体来说，巨头的加入，使得区块链行业的竞争日益激烈，但最终能否在区块链产业上站稳脚跟，还有待进一步观察。

阿里以电商起家，用了15年才上市，拼多多仅用了三年就上市；目前，企鹅帝国依然是中国社交领域的霸主，未来是否有颠覆性的竞争者加入，我怀着一百分的期待这一天的到来；搜索领域的百度，周围群狼环伺，近年来走得也不太顺。传统互联网正在面临新的挑战，而区块链的出现，将加速传统互联网企业的变革压力。

二、区块链相对于传统互联网的优势在哪里？

根据巴菲特护城河理论，护城河包含无形资产护城河（品牌及专利）、顾客转换成本护城河、网络效应护城河和成本优势护城河。

对互联网企业而言，简单来说，其护城河主要体现为品牌、技术和流量三个方面，随着互联网进入下半场，未来网络流量红利在消失，互联网技术壁垒在不断下降，品牌竞争也日益激烈，传统互联网企业的护城河正在走向干涸。

尤其在区块链技术出现后，对传统互联网带来了一系列冲击。区块链产业已经摆脱了传统互联网产业的发展模式，竞争的维度和打法完全不一样。个人观察主要包括下面四点：

1.角色互联，有效发挥协同效应

传统互联网企业，员工是员工，客户是客户，投资人是投资人，这些角色是相互独立的。但是在区块链构建的商业模式下，这些角色将不再是孤立开来的，他们将是多位一体的，有可能是集投资人、雇员、用户于一身的。

拿矿工一个角色来说，矿工们为区块链提供算力支持，从而保障记账服务的可靠性和安全性，传统上是企业生产的一部分，亦或者是企业财务部门的一部分；矿工可能在朋友圈为项目奔走呼号，这一刻他扮演的是公司市场销售的角色；矿工持币惜售，对应的又是投资人的角色；如果矿工在区块链上开发去中心化应用Dapp，那么矿工又是项目的客户。

传统互联网企业，所有这些角色都是割裂的，各自为政。在区块链的世界里，一个人可以身兼数职，极大地提高了个人的积极性，社区组织的协同效应得以极大发挥，但是无论你身处哪个角色，每个角色的利益都很明确，相互间不存在冲突。

2.业务形态多元融合，有利构建价值生态

2015年7月31日，1994年出生的天才程序员Vitalik Buterin设想的“下一代加密货币与去中心化应用平台”以太坊（Ethereum)上线，最后在短短的三四年时间里，基于该区块链平台，诞生了上千的Dapp应用，涵盖业务范围包括：版权交易、物联网、智能电网、移动支付、去中心化交易、游戏娱乐等等，这个速度是传统互联网公司难以企及的。

区块链就好比一个超级孵化器，具有强大的外延性，可以和各类业务结合，并在链上构建各类应用，这些业务不仅局限于互联网能提供的服务，还可以结合实体产业进一步拓展自己的应用版图。从这一点来说，区块链已所提供的服务已超出传统互联网公司所能提供的范畴。所谓“地势坤，君子以厚德载物”，区块链就好宽厚的大地，能够承载和孕育多元化的业务生态。

进一步说，如果IT技术提供的信息高速路，使得信息流动畅通无阻，那么区块链底层设施将构建数字经济时代的价值高速网络，各类应用就好比各类交通工具，可以快速地在这条高速路上奔弛。那些技术过硬，延展性强的区块链底层平台，将可孵化更多的Dapp，构建繁荣的价值生态网络。

3.互联网新科技的粘合剂

区块链和新兴的大数据、人工智能、物联网等技术有着极强的粘性，区块链本身就是一种标准化的数据库，可以和大数据技术结合；区块链自带智能合约功能，可以和人工智能技术进行融合；而区块链的数字身份技术可以为每一台设备设定唯一的数字身份，将设备产生的数据上链，实现万物互联。未来，随着这些技术的融合发展，将创造新的基础设施，实现信息互通，万物互联（物联网）和万值相易（价值交换）。

通过多年来的努力，互联网+已深入渗透到各行各业，多数企业已经完成了信息化建设，初步具备了接入区块链网络的基础。未来，随着区块链技术的发展成熟，尤其是区块链底层设施的完善，结合人工智能、云计算、物联网等技术，大规模的数据上链，实现物流、信息流、资金流的“三流合一”，区块链+将成为必然趋势。

4.融资模式直接、高效

传统互联网企业基本是靠风投基金喂大的，或者说烧钱烧出来的，滴滴、瑞幸咖啡就是典型的例子。因此，互联网行业的竞争，也可以说是资本的竞争。在区块链行业，这个烧钱的模式遭到了颠覆。区块链行业采取的是最直接的面向用户的融资模式。这种融资模式保证了企业发展的自主性，连续性，在创业初期就解决了资金问题。

传统互联网企业的用户是通过产品慢慢积累起来的，依赖的是无形的品牌效应。在区块链的直接融资模式下，用户就是你的投资者，项目在起步阶段就可以获取用户，用户和投资者的双重属性保障了用户的粘性。就好比你在股市里买了1000块的茅台股票，就算你不喝茅台，你也会忍不住去关注他。有一句话叫做得民心者得天下，现在的时代，我们可以称之为“得屌丝者得天下”。

当然，这种融资模式也存在多种问题，如价格操纵，虚假宣传等，之前监管部门已经进行了严厉打击。但个人以为，借助区块链，实现低成本的直接融资，其实是一个高效的融资模式。对于风险较大的科技企业，通过设立监管沙盒，对项目方和参与方进行一定程度的监管，采用区块链的直接融资模式，也未尝不是一个解决办法，而不是非要等到企业达到创业板或者科创板条件的时候，才能获得融资支持。此外，针对于当下政府最为关心的中小企业融资难、融资贵的问题，利用区块链技术可以实现资金的精准投放，并可追踪资金流向。

三、传统互联网企业能做什么？

金沙江创投朱啸虎先生在2019年5月28日一场演讲中表示，中国互联网有明显的周期性，PC互联网和移动互联网是过去20年的两个长周期，相对于传统企业来说，消费互联网企业的本质在于流量，互联网下半场人口和流量红利终结。

伴随着流量的终结，互联网企业增长速度将进一步放缓。对于一个企业而言，如果失去了增长，那就意味着死亡的到来。马云说，阿里要做102年的企业，而2019年阿里刚度过其20岁的生日，还有82年。

朱啸虎先生在那次演讲中进一步提到，产业互联网是未来十年的长周期，企业服务为传统产能赋能，产业互联网成为新的热点。但这个10年的周期，依然不能使阿里成为102年的企业。那么面对区块链带来的挑战，传统互联网企业能做些什么?

1.从自我走向超我，跳出圈外去思考

当局者迷，旁观者清。面对新技术的挑战，只有跳出互联网圈，跳出现有的技术维度，从社会学、经济学、政治学、哲学等多个维度去思考，才能获得更远的视角和更深刻的洞察力。当前第四次科技革命浪潮正在蓬勃发展，传统互联网企业尤其需要从思想上进行自我革命，或许才能找到新的增长点。

市场上普遍传扬着腾讯的产品、百度的技术、阿里的运营的美誉。未来数字经济时代，每个企业对于产品、技术和运营，都需要从头梳理。腾讯的产品，正在遭到头条系APP流水线工厂的威胁；百度的技术，也在不良的利益价值观的冲击下跌落神坛；阿里的运营，也正在遭遇日益壮大的拼多多的狙击，甚至已经有人在问：黄峥何时超过马云成为中国首富了？

传统互联网高速增长的时代，将一去不复返了。伴随着后浪的崛起，互联网的新贵们和新星们正在成长起来，终有一天成为新的中流砥柱，这一点，像极了四季轮转，人生起伏。

每一个传统互联网企业，都需要跳出自身赖以扎根的土壤和生存的环境中去重新思考和定位自己，从自我走向超我，从小我走向大我。今日头条不做电商，却依赖内容算法成为最大的内容电商平台、拼多多不是社交产品，却依赖社交拼团成就用户指数级增长。怎样给一个互联网企业去进行清晰的角色定位，已经变成一个非常模糊的命题。

此刻，当我们进一步延长思考链条，如果腾讯的社交帝国加上区块链技术，又会产生什么样的化学反应？拼多多和区块链结合，又会有什么样的裂变效应？

事实上，每一个互联网企业，都是一个中心化的平台，其背后的每一种商业模式，都值得用区块链技术去重新做一遍。如果是巨头去做，无异于自我革命，将产生伤筋动骨的影响。但如果止步不前，势必为时代的车轮所碾压。只有摆脱已经设定的枷锁，才能迈开成就新我和大我的步伐。

2.从封闭走向开放，从垄断走向共享

2018年10月23日，马化腾在知乎上提了一个问题：未来十年哪些基础科学突破会影响互联网科技产业？产业互联网和消费互联网融合创新，会带来哪些改变？

当前，传统互联网企业掌握了越来越多的流量入口，获得海量的数据资源，而获取这些资源的成本几乎为0，这些涉及到个人的衣食住行数据，并不由个人所掌握，而是掌握在不同的互联网平台手中，这就形成了数据垄断，淘宝拥有你个人历史的剁手记录、美团拥有你的外卖订单数据、滴滴出行拥有你的出行数据。

企业基于海量的用户数据，可以进行深度挖掘、加工，继而服务企业运营，获取更高的商业价值利益，而这些利益并没有被每一个数据的贡献者所享受到。未来，伴随着公民数据权力的觉醒，巨头的数据垄断势必需要破除，走向数据开放共享或是大势所趋。此外，从政府层面来说，也需要打破数据壁垒，加快数据要素的市场流动，促进数字经济发展。

如果进一步追溯数据的源头，将数据确权至每一个消费者，每一个使用美团订外卖的消费者，用淘宝的女生们，对这些个人的数据进行确权，那么是否可以计算出，每个人为互联网企业贡献了多少价值？这样一来，个人也可以和互联网企业分享数字经济的蛋糕了。

总之，要激发数字经济活力，建设数字中国，从数据这一基本要素出发，如果传统互联网企业能从封闭走向开放，从数据垄断走向数据共享，基于区块链等技术对数据进行确权、交易，最大化挖掘数据价值潜力，加快数据要素的流动，改善公民收入分配结构，促进数字经济创新发展，则善莫大焉。

四、结语

数字资产研究院的朱嘉明老师曾经在一次讲座中提出：要站在未来看现在。自中本聪发布比特币白皮书以来，区块链在全球范围内掀起了广泛的关注，到现在不过短短的十年光景。在这十年中，区块链经历了跌宕起伏的传奇人生，未来的数十年乃至100年，区块链必将持续性地对人类社会、经济、政治等产生革命性的影响。

问苍茫大地，谁主沉浮？互联网在中国的发展也就短短20来年的时间，在这期间，企业浮浮沉沉，起起落落，也是几家欢喜几家愁。如果说走得快考验的是企业的策略能力，那么走得远，活得久，则是在考验企业的战略能力。区块链的出现，对于互联网企业来说，既是挑战，也是机遇。下一个十年，谁能走得更远，活得更久？让我们拭目以待吧。

参考资料：

1.实务课堂 | 朱啸虎：互联网企业的护城河 ， a/317819707_654316

2.CNNIC：生态构建互联网公司新的护城河， archives/177397.html

3.《区块链世界》，井底望天等，中信出版社

4.继GDPR之后，美国CCPA（加州消费者隐私法）也要来了 ， a/333701944_115514