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李佳琦否认双 11

预售首日卖出 215 亿

今年的天猫双十一开启预售。有媒体报道称，淘宝头部直播播主李佳琦在双 11 预售首日卖出 215 亿元，该消息引发热议。

对此，李佳琦所属美腕公司的工作人员回应称：「该数据不实，没有任何相关依据，我们已经发律师函给相关媒体。」

据悉，10 月 24 日当天，李佳琦直播间开播后 40 分钟，观看人次就超过了 1000 万，直播结束时，观看人次最终停留在了 4.6 亿。

知乎自制综艺

站内播放破亿，站外无人知晓

当抖音、B站、小红书、百度等平台纷纷踏足综艺赛道，知乎也不甘寂寞。由知乎出品、独家播出的首档荒野系青年谈话节目《荒野会谈》迎来收官。知乎披露的数据显示，节目自上线播出至今，在知乎播放量超1亿次，站外曝光量达5.8亿。

然而，如果考察一下第三方平台，就可以发现这档被知乎寄予厚望的综艺，更像是一枚“哑弹”，不仅从未挤进过云合、猫眼等第三方平台的综艺榜单，豆瓣上的热度也难以与同期的其他综艺相提并论。这些数据似乎都说明了《荒野会谈》的“存在感”仅限于知乎站内。

知乎之所以如此密集地试水综艺，一方面是在短视频领域折戟之后，希望另辟蹊径通过自制节目打开视频突破口。另一方面，知乎之所以急于拓展自制视频内容，也是为了拓展商业化的发展空间，毕竟目前的广告投放已经全面转向了视频优先。

苹果正式允许 iOS 发行 NFT

但拒绝打破 30% 手续费传统

苹果在海外版 App Store 审核指南中新增了 NFT 与加密货币的相关规则。

这是苹果首次正式为 iOS 应用程序制定了 NFT 相关规则，规定「应用可以使用内部支付来销售和销售与 NFT 相关的服务，例如铸造、上市和转让」。这意味着 iOS 开发者将可以在苹果生态中搭建自己的 NFT 平台。

不过，苹果也强调，「应用程序可以允许用户浏览他人拥有的 NFT 集合，前提是应用程序不得包含按钮、外部链接或其他将客户引导至应用内购买以外的购买机制的行动号召」，从而确保 NFT 的发行、铸造、交易都在苹果的 iOS 生态内。

与此同时，苹果依然对此类应用保持着 30% 手续费的高抽成模式。

AI 六小时开发出游戏 Demo

网友：新概念「3A 大作」

AI 又来「抢人类饭碗」了，这次轮到了游戏开发者。一款名为《未来地狱绘图》的文字冒险游戏 Demo，游戏里的剧本、立绘、场景、配音甚至是 BGM，都由 AI 包揽，经过 6 个小时完成。有网友戏称：AI 剧本、AI 绘画、AI 配音，这是新概念「3A 大作」。

游戏看起来不算惊艳，甚至 AI 生成的文字有奇怪的语法和重复，创作者也表示目前只是探索。不过，AI 降低创作门槛，大大提高生产效率这件事还是引发了不少关注。

美国数字广告行业萎靡

谷歌Meta等公司面临投资者质疑

华尔街正准备迎接互联网广告行业的灾难性表现。上周，Snap发布了令人失望的季度财报，股价大跌28%，创下自2019年初以来的最低点。目前，投资者正在将关注重点转向Facebook母公司Meta和谷歌的母公司Alphabet，以及Twitter、Pinterest、亚马逊和微软等巨头。

美国互联网广告和移动广告行业正受到严重怀疑。Meta的股价今年下跌了超过60%，预计该公司将公布连续第二个季度营收下降。Alphabet股价今年下跌了30%。该公司公布的营收展望增幅只有个位数比例。除疫情开始时的一个季度之外，这将成为谷歌母公司自2013年以来增长最疲软的时期。

经济下行以及对衰退的担忧导致许多营销者控制了支出。与此同时，苹果从去年开始对隐私政策的调整依然影响着以往依靠用户数据来投放精准广告的平台，尤其是Snap和Facebook。

瑞银分析师上周在研究报告中表示：“随着削减预算的传闻越来越多，以及广告主为第四季度的增加投放控制预算，在线广告领域的情绪最近陷入疲软。展望2023年，我们认为，在这种程度的宏观不确定性中进行规划将导致低于平均预期的增长，即使宏观经济实际并不会明显恶化。”

瑞银还表示，将“下调整个在线广告行业的业绩预期和目标价格”。分析师表示，通过与数字广告营销机构的讨论，他们发现“许多公司的广告总监正在削减预算，尤其是在那些规模较小的广告主中”。