你可能已经看到苹果发布新的 VR-AR 耳机的消息，为与 Meta Corporation 争夺 Metaverse 控制权的激烈战斗奠定了基础。然而，我们应该看到，除了表面的商业竞争，Apple 和 Meta 之间的竞争应该是更深层次的——一个介于去中心化互联网和大公司控制的互联网之间的新领域。

虽然 Metaverse 的形状尚未确定，但公司和投资者正在向 Metaverse 技术投入数十亿美元，希望构建虚拟和增强现实（VR 和 AR）更具沉浸感的数字景观，包括体验。

01龙虎之争

扎克伯格还在去年的 Meta 开发者大会上展示了他们的 Quest Pro 耳机（1,499 美元）的混合现实形式，包括与他们的 Horizon 工作区相关的 MR/增强现实功能。 但他最重要的愿景显然集中在 VR 耳机以及他定义为在世界观中提供的 3D VR 沉浸式体验。

Apple 为 AR 奠定了基础。 一个人可以戴上某种形式的眼镜，生活在一个信息、数据、游戏等在现实世界体验中叠加和视觉增强的世界中。在这种情况下，开放环境与扎克伯格提出的闭环形成鲜明对比。

早在 2017 年，苹果就在 WWDC 上推出了 AR kit，蒂姆库克认为，苹果交付 AR 可能是苹果未来对世界的最大贡献之一。 库克称 AR（通过眼镜或智能手机将虚拟对象叠加在现实世界上）是一种变革性技术，很快就会像智能手机或互联网一样无处不在。

Apple 在其 AR 战略上投入了大量资金。 但是，鉴于其 iPhone、iPad，Apple 将 AR 视为一个新领域，将更多人带入其硬件、软件和服务生态系统，以及 Mac 的巨大成功。 因此，尽管这是一个很大的赌注，正如库克所说，但它是可变的，就像 iPhone 一样，它将扩大苹果的影响力，而不是将苹果的未来押在 AR 上。

在某种程度上，马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 也有类似的想法，设想通过个人化身提供身临其境的 3D 体验。 这些化身可以代表一个人在工作、交流、游戏和学习中的角色，将一个人带入虚拟现实耳机中的虚拟世界。 扎克伯格在与 Meta 的合资企业上押下了 100 亿美元，似乎是在将公司的未来押在虚拟现实上。

虽然这可能是迄今为止的世纪之战，对两家公司都有重大影响，但我们常常想知道，谁会赢得这场战斗？ 在某些时候，两者都可能有制胜战略，但一些分析师预计苹果的 AR 战略将比 Meta VR 的项目好数百万个项目。

目前，我们没有太多关于 AR 使用的参考，因为真正的 AR 耳机很少。 然而，如今，AR 主要用于垂直市场，例如现场服务、测量和物理环境的现场分析。

将信息叠加到物理环境上的 AR 将更具吸引力。 Apple 正在打造一款 AR 设备，将这种体验融入日常生活。 这提供了物理环境的增强数据，应该比封闭的 VR 体验更具吸引力，因为静态将是任何 VR 体验的关键维度。

对于强势的苹果来说，一旦看到新设备、新品类的发展，就会带着更好的解决方案进入。 包括创新设计的设备，包括易于使用的软件和服务。

例如，苹果公司当时还没有发明MP3播放器，但是当他们带着iPod进入市场时，就占据了市场。 Apple 并未发明智能手机，但 iPhone 是一款改变世界的设备。 就目前而言，我认为即使是微软公司、Alphabet Inc.、Snap 索尼集团等世界级公司，也无法与苹果的设计能力、尖端硬件和庞大的现有生态系统相提并论。

02这场战局你怎么看？

两个巨头之间的商业竞争有时是一件好事。 对于我们的用户来说，拼命“碾压”就能给我们带来优秀的产品可控选择。

无论是加密货币交易所、NFT 开发者还是游戏公司，我们都梦想着互联网的高级阶段，也就是我们每天都在谈论 Web3。Apple、Google、Google、Meta 由亚马逊等几家大公司控制。 在我们现在的互联网生活中，这些科技公司构建了我们所依赖的软件、设备和基础设施。哪家公司更成功，都有可能在“殖民”元宇宙中获得优势，这让一些权力下放的拥护者感到担忧。

要打造一个开放的元宇宙，不仅是我们，科技公司也需要转变思路，创造一个可以共生的新模式。 通过使用区块链技术，许多人相信他们可以创建一个新的、更透明和去中心化的互联网。 普通用户是利益相关者，对互联网的治理方式有发言权。

要打造一个开放的元宇宙，不仅是我们，科技公司也需要转变思路，创造一个可以共生的新模式。 通过使用区块链技术，许多人相信他们可以创建一个新的、更透明和去中心化的互联网。 普通用户是利益相关者，对互联网的治理方式有发言权。

与 Meta 一样，Apple 等公司正在追求 AR 和 ARVR 的主流采用，他们显然更喜欢封闭的生态系统。 虽然 Meta 已经对加密货币和 NFT 进行了试验，表明它倾向于开放的元宇宙，但 Meta 并未大规模地完全接受区块链技术。

去年，Meta 包括 Microsoft、Epic Games 和 Lamina1。 元界标准论坛（Metaverse Standards Forum）。 该组织在一份声明中表示，它将努力实现被认为是去中心化元空间的关键概念：开放标准和互操作性。 无论是谁创建的，实施这些概念都意味着设备和系统可以更轻松地跨不同平台进行交互。

Meta 公司已加入该论坛，表明它可能愿意与其他热衷于构建开放元宇宙的科技公司合作。 但与以秘密运营能力着称的苹果公司一样，Meta Corporation 不仅保护其内部运营，还保护其 Facebook 和 Facebook Instagram 在社交媒体平台上收集、使用和管理数据的方式。

01产品红线谁来定义？

用户在所有平台上拥有自己的数字身份非常重要。 如果这些现有平台中的任何一个决定剥夺用户的权利，我相信用户会转向其他选择。

就 Meta 而言，Meta 已声明没有由 Meta 管理的 Metaverse，就像今天没有“Microsoft Internet”或“Google Internet”一样。 在去年 5 月的同一份声明中，Meta 还表示，与今天的互联网类似，Metaverse 不是单一产品，也不是像微软 Windows 那样的操作系统，也不是像苹果 iPhone 这样的硬件。

然而，互联网流量，无论是通过谷歌的搜索引擎还是类似 Facebook 的 Facebook，在很大程度上都集中在少数几家公司之间。 Instagram 是一个拥有数十亿用户的社交媒体平台。 苹果的iOS和谷歌的Android，两大智能手机操作系统主导着移动终端市场。 迄今为止，苹果和三星是移动设备的前两大销售商，占据了超过三分之一的市场份额。

但 Meta 的路线似乎对情况有不同的判断。 它在声明中说：“就像今天的互联网一样，元界将是技术、平台和产品的结合体。它不会由任何公司或机构建立、运营或管理。”

虽然没有单一的守门人通过设备、系统和应用程序控制所有数字空间，但互联网的当前迭代主要由亚马逊、苹果、微软和 Meta 等少数价值数十亿美元的公司控制和监控， 在 It 经营的人在很大程度上控制着我们的生活。