互联网的尽头，是元宇宙。没想到，新式茶饮的尽头，也是元宇宙。

买奶茶，送“股票”？

最近，奈雪在上市一周年之际，开始花式整活——推出奈雪币和虚拟股票。

据官方规定，用户每消费1元就能获得1奈雪币，用处是买虚拟股票、兑换礼券和实物奖品等。

注意，奈雪特别提到：奈雪币不能和现金相互兑换。

有一说一，攒积分、金币、能量等都是常见会员体系中的货币单位。不过，因为常见，用户早已司空见惯，提不起兴趣。

这次，奈雪直接采用新式打法，用股票代替积分，把股市引入会员体系，来了波降维打击。

为提供更真实的体验，奈雪把虚拟股价跟自家真实股价挂钩，虚拟股价=奈雪当天港交所收盘价×当日港币兑人民币汇率。甚至，还开启“杠杆玩法”，刺激感瞬间翻倍。

让用户在虚拟世界中，体验贷款买股，赢了别墅靠海，输了赌场天台。

同时，奈雪还上线元宇宙“奈雪乐园”，开启寻宝派对活动：用户可以在乐园中个性化捏脸、换装，在场景中寻找40处藏宝点等。

不得不说，从营销角度而言，这波引流方法确实有效。

当你开始游戏，奈雪币就越来越重要。那么，每天签到必不可少，每周三会员日双倍奈雪币更不能缺席。

如此一来，不仅极大提高用户的留存率，还能刺激大家下单，可谓一举多得。

为增量，铤而走险

毫无疑问，这种玩法有一定风险，不少网友质疑其打擦边球。

毕竟，若用户想多得奈雪币就得多消费，而奈雪币又可以兑换真实商品，比如20万积分能换7999元的Macbook Air。

同时，虚拟股票与真实股票涨跌绑定，就给奈雪币带来金融功能。奈雪本尊则存在擅自发行证券、变现收取社会资金的风险。

另一方面，“加杠杆”玩法虽然提高了游戏刺激性，但投资风险也随之加大。在过程中，容易涉及“押涨跌”式网络博彩，触碰法律红线。

不过，这毕竟不是真实市场，只是穿上股市衣服的会员积分系统，不能同他人交易，也不能直接兑换成人民币等货币，因此不存在违规。

这，虚拟的好处了。其实，这并非奈雪首次尝试元宇宙营销，去年便发行过相关NFT艺术藏品。

说到底，奈雪之所以铤而走险，硬扯上元宇宙概念，归根结底还是太想赚钱了！

去年，它顶着“新式茶饮第一股”的名头上市，却一路高开低走。财报显示，2021年其营收42.96亿元，同比增长40.5%，亏损则达到1.45亿元。截至目前，股价较2020年发行价累计下跌超60%。

“盈利难”，成为萦绕在奈雪头上的乌云。

一边是高端茶饮市场占有率更高的喜茶，一边是渗透下沉市场的蜜雪冰城，尴尬的奈雪似乎只有另辟蹊径，才能和对手拉开差距。

奈雪作为上市公司，向投资者证明自己的盈利能力已迫在眉睫。

元宇宙营销，重点不在“元宇宙”，而是“营销”。奈雪靠着这两波操作，不仅获得讨论热度，还有可观的变现收入。只是此举并非长久之计，毕竟对消费者而言，茶饮品牌重要的，还是“好不好喝”。