知安视娱张海永：打造正版真4K高价值内容保护生态

10月30—31日，由流媒体网携手广东南方新媒体股份有限公司、中国电信股份有限公司广东分公司联合举办的第18届论道——“聚视而上 向智而生”暨中国IPTV/OTT智能视听产业高峰论坛在珠海长隆横琴湾酒店举行。

2019年是5G商用元年，在所有与5G相关联的应用场景中，超高清视频及其延伸业务无疑是最先行的爆发口，也是5G时代掌握先机的重要抓手。30日下午，在“融智视听——5G超高清新机遇”论坛上，与会嘉宾对超高清产业的发展进行了探讨。知安视娱(南京)科技有限公司创始合伙人张海永做了主题为《打造正版真4K高价值内容保护生态》的演讲。

以下为演讲全文：从知安视娱这个名字可以看到，我们的目标是想在视频娱乐行业，特别是超高清视频娱乐行业做一些本土的技术创新，也包括商业模式的创新。所以我们接下来会和产业上下游的合作伙伴，继续打造超高清真4K的内容保护，让真正的4K内容可以尽快落地。

新固移融合: FTTH+5G、双千兆

这个论坛聚焦5G超高清产业的发展，5G是今年的大战略、大趋势，但对运营商方面，我更关心双千兆的发展，因为运营商在过去这些年的发展中，FTTH光纤到户业务在固网方面已经发展得非常成熟了，包括现在IPTV已经发展了将近3亿用户，我觉得基本上都是基于光纤网络发展的，不然怎么提供这么好4K的业务？毕竟要基于光纤。5G到来之后，双千兆一定会衍生出一些新的商业模式，比如今年国庆阅兵的时候，就第一次实现了全球5G+8K的国庆阅兵转播。在运营商未来的商业模式里，肯定会出现一些新的商业模式，比如说手机端或者大屏端的互动等。对知安视娱来说，肯定也会顺应5G超高清的发展，并基于此前的技术经验，把真4K内容在双千兆的落地方面做出具体工作。

全球VE视频娱乐产业趋势

每次论道我都会和大家分享全球视频娱乐行业的一些发展情况，因为目前来讲，全球的头部内容，特别是影视行业，好莱坞的整体占比是比较大的。首先就是好莱坞的“新六大”，我们都知道，迪士尼去年已经成功收购福克斯，福克斯的人员已经完全并入到迪士尼了，好莱坞短暂时间内变成了“五大”，后来Netflix也加入美国电影协会，现在好莱坞叫“新六大”了。

为什么把Netflix单独讲出来呢，因为它加入了好莱坞美国电影协会，但是对于传统“五大”来说，他们之间有很多的隔阂和分歧，最主要的原因就是Netflix在整个内容生态里面是传统好莱坞的一个挑战者，最极端的例子就是Netflix很多自制的电影剧集不按好莱坞院线的规则，它会在第一时间在互联网平台发行，这是好莱坞其他“五大”极力阻止的，包括美国的影院也都会阻止Netflix的这种商业模式。正是因为Netflix推进这种激进的流媒体服务，挑起了全球各个行业垂直细分巨头的竞争。比如这个月会有两个新流媒体平台发布，一个是苹果的Apple TV +，它基于苹果的手机、iPad、机顶盒、电视机提供流媒体服务；第二个是对Netflix杀伤力比较强的Disney+流媒体服务的上线，过去一年当中，迪士尼和Netflix之间的摩擦非常大，迪士尼已经基本停止了向Netflix供应内容，而是在自己的Disney+平台进行发布。所以，全球范围内，流媒体领域的竞争是愈发激烈的。美国是一个纯付费的电视市场，对于国内有线、新媒体等行业，我个人觉得还是要吸取美国的一些经验。美国付费电视运营商包括卫星电视、有线电视、IPTV，它和中国的现状还不一样。目前国内的有线电视在IPTV、OTT、互联网视频面前有点招架不住，美国传统付费电视用户虽然也会有一些减少，但幅度还是比较小的。所以说目前美国的付费电视市场，传统付费电视和互联网流媒体服务发展的还比较均衡。还有一个比较新的趋势，前几年万达曾经收购美国第一大商业院线AMC，但因为各种原因，万达现在逐渐清退了一些股份。AMC类似于中国万达商业院线，它是以这个作为主营业务，而AMC也推出了自己的流媒体平台，商业模式从原来的商业院线向互联网平台延伸，加入到流媒体战役当中。

国内视频网站：会员 vs 广告，两难境地

国内互联网视频的发展现状又如何呢？我看到网上公布的一个信息，是爱优腾其中一家公布的数据，从中可以看到，虽说VIP会员收入和广告收入都在提升，但是远远赶不上成本的支出的提高。所以即使是头部平台，到目前为止依然还是烧钱的模式。特别是现在的视频行业，很多企业也都是我们的客户，我发现一个矛盾的问题是，本来VIP会员是不需要看广告的，但因为现在有收入的压力，在VIP会员看视频的过程中，也会在某个场景中看到广告。所以视频网站目前的商业模式，有非常大的挑战。为什么我会提国内视频网站，因为跟IPTV内容相关，视频网站这些年提高了版权引入成本。所以为什么每年这么高的收入，这么高的用户量还在亏损，其实更多的是投入了巨资来买内容，基于这种现状，我相信接下来他们会在内容引入、成本投入上面有一定调整，这对IPTV可能是一个利好，因为会让版权成本处于一个合理空间。

运营商IPTV/OTT：后“送机顶盒”时代

IPTV方面，今年国家提出停止一些终端的补贴，还有IPTV增值业务“二次确认”等，加上今年的一些行业政策，也都是或主动或被动地让IPTV产业从原来以用户规模发展为主，向着高质量发展、精细化运营转变。

其中广电有线网络的也能提供一些历史经验与教训，如2004年的时候开始整转：HFC网络数字化改造、送机顶盒；内容仅仅是从模拟变数字；没有制定好“后平移时代”高价值头部IP内容战略；2017年，IPTV的迅雷不及掩耳之势……那么，IPTV如何避免重蹈这种覆辙？又怎样发展IPTV业务？这其实也回到了我们的主题，现在对于IPTV的发展和国家推出超高清视频产业计划来讲，要有一些头部的内容，要发展真4K的版权内容，跟运营商一起落地，然后再结合版权商所要求的内容保护如DRM、水印，一起在全球做商业的创新、技术的创新。举个例子，免费机顶盒实际上对于很多高端真4K业务，缺失了很多性能，比如高帧率、HDR、三维声、内容保护，包括最核心的高安芯片，其实这些维度都是好莱坞对真4K内容的一些基本参数要求。为什么要把电影行业里面的新技术反复和大家聊？因为过去两年我们和全国运营商在交流和沟通过程中，发现IPTV专网接下来的业务核心目标肯定是打造一个IPTV 4K家庭影院，所以家庭影院的业务形态肯定要对标商业院线。

沉浸式体验

展示1:1比例真实世界，

电影院要看“巨幕+高帧率”

最近大家都去看了李安的《双子杀手》，反映两极分化，我也在第一时间看了首映，对于李安追求120帧的电影来讲，我还是很支持的，我觉得肉眼实际上能够感受到60帧，乃至120帧的技术进步，这也是整个电影界的技术进步。所以未来在IPTV家庭影院里面，帧率肯定是非常重要的参数。另外，如果我们想打造IPTV 4K家庭影院，这个生态有一个最重要的部分，就是电视机，因为经过我们的深入调研，发现家里75寸以上的电视机就可以达到家庭影院的体验效果，或者说对标商业院线，就是可以达到VIP小厅的效果，而且现在电视机的价格降的飞速，所以这已经不是什么障碍。

真4K vs 假4K

我们在过去几年和好莱坞版权上有很多业务合作，目前我们一直在强调正版真4K，因为好莱坞对于真4K的内容授权是单独的授权，但在全球范围内，包括国内目前发现很多地方在将HD甚至标清的介质转到4K，再向消费者去分发收费。好莱坞会认为这是一种违规，因为对好莱坞而言，为什么4K内容保护要求这么高，收费也这么高，就是因为制造成本确实很高。有个类比，不一定恰当，但很形象。比如买一辆宝马X1，对标1K就是HD，比如说4S店分销商把X1的标扣下来换成X4，当成X4车来卖，这样的话实际上已经是两个维度的侵权，第一侵犯了版权方宝马，第二侵犯了消费者权益。在全球来讲，目前Netflix应该是必须要对标的视频运营商，它可以看到主流的三个收费模式，在它的高端业务里面，就是让大家看真4K的内容，就是它的高端业务套餐，它就是为了让大家花额外的钱看真4K的内容。

高价值内容保护的现实意义

因为盗版是比较严肃的话题，我们其实也在行业里承担了重任，就是做内容保护、版权保护的工作。再说一个比喻，越新鲜的、个头越大的水果越贵，好莱坞电影也是这样，时间窗口期越早、分辨率越高的内容越贵。但目前的行业现状是，在一个果园里，没有任何保护，别人可以随便来拿。

随着这些年一些公司的推广，有些平台上有了一些管控手段，比如说防盗链、DRM，可以防止一些盗版情况的发生，但仍然不够。比如DRM只是用加密手段，它有可能还会被黑客破解掉，如果破解掉怎么办？就像果园里其实也有栅栏了，但他还是跑进去把苹果偷了，即使抓到他了，他会说你怎么证明这个苹果是你的呢？所以还要有一些追踪技术，用肉眼不可见的视频水印技术去追踪这个视频，首先证明它是我的，第二要证明是谁做的盗版，是在谁的机顶盒和手机上流出去的。知安视娱一直致力于推进内容保护工作。既然我们要打造IPTV 4K家庭影院，我们就要尽可能给大家提供“新鲜水果、个头大的水果”，把在商业院线下线的电影，尽可能第一时间直达IPTV 4K家庭影院，这一定要结合上述技术创新和商业模式的创新。IPTV目前有近3亿的用户存量，我们正好也需要挖掘一个高端的杀手级的业务。我们接下来还会跟各省的IPTV新媒体运营商，做更多新技术和商业模式的创新。因为里面涉及到很多新的技术环节，还有内容、网络和不同的技术标准，我相信知安视娱可以跟产业链的朋友们共同推进这件有意义的事。