鸿星尔克怎么突然火了(鸿星尔克爆火的背后)

企业的爱心，碰上了大众的爱心，

别小看这79万赞，它刚好意味着79万份情感共鸣，让人不禁会有一种感觉，心酸又好笑，这样有大爱的企业，我们怎么忍心让它倒闭呢？

我要为它鸣不平啊，这样的企业怎么可以不火呢？于是手快的开始行动了。

整个过程第二阶段，企业之大爱，遇到大众之爱，碰撞出火花，这是催化阶段。

720之后，两三天，我刷到了视频几乎都是洪水、洪水、洪水，随后就是救援、救援、救援，之后就是各种自发捐款，视频不断被推送过来，真的那个场面令人感动，大家心系灾区，心里着急，动手捐款。大家的点滴之爱在汇集，情绪在升温，团结一心，支援灾区。

这时候不断有关于鸿星尔克自己亏损2.2亿，却捐出5000万支援灾区，这样的视频开始传播出来，视频作者疾呼，这样的企业怎么可以不赚钱，都去它的直播间买买买。

情绪开始传播，我们不能让有爱的企业被忽略冷落，于是就发生了后面的事情，鸿星尔克抖音直播间瞬间涌进几十万人同时在线，买买买。

因为在河南720洪灾中，捐5000万物资，带来一夜爆火。

如果我们看财报的话，我们会发现，鸿星尔克去年的营收仅为28亿，净利润为负的2.2亿元，而今年仅第一季度，就亏损了至少6000万。

如此家底，也难怪很多网友们说感觉鸿星尔克快要倒闭了，然而就是这样一家近些年一直在亏损的企业，却在前不久的河南暴雨事件中，慷慨的向灾区捐赠了总价值5000万的物资和善款。

说到这，可能有些小伙伴不明白这是一个什么概念？

我们来做个对比，除了阿里、腾讯、拼多多这样的互联网巨头捐款达到了1亿以外，像小米、OPPO、VIVO、联想、安踏等一些非常知名的公司，捐赠的物资或善款也一样是5000万。

相比于这些大厂的规模和盈利，鸿星尔克与他们之间的差距不是一星半点，更何况鸿星尔克已经亏损多年，但是即便如此，在灾害来临之时，鸿星尔克还是选择尽自己所能，贡献出自己的一份力。

而且相比于这些大厂在捐款后，大肆进行宣传不同，鸿星尔克不仅没有在宣传上花什么钱，甚至连自己官方微博连会员都没有买，向大家揭露了鸿星尔克在宣传上是有多么的“节俭”。

也正是因为这种强烈的反差，造就了鸿星尔克如今的爆红！

说到这，有的人可能质疑此次事件不过是鸿星尔克点一场营销，实际上如果你仔细查看鸿星尔克的过往，你就会发现，每当灾害来临，鸿星尔克总是会默默无闻的去捐款，而此次的爆红不过是一场偶然中的必然。

而与此同时，国内的著名品牌李宁却在此次的河南暴雨事件中口碑大损，在今年四月初的“新疆棉”事件中，李宁曾借此机会大火了一把，让李宁的销售额直线飙升。

然而就在新疆棉事件还在持续发酵之时，李宁却借着这个时机，直接对自家的部分商品进行“涨价”，以至于不少网友无法接受，戏称李宁这是在变相的收取消费者的“爱国税”。

而此前的“涨价”风波还未彻底得到平息的时候，李宁又在此次河南暴雨事件中表现得十分拉跨，暴雨发生多日，李宁官方又迟迟不见任何动作。

直到22日当天下午，李宁的微博官方才迟迟宣布，将与其他公司和组织共同捐款1000万现金和1500万的物资。

虽说捐多少都是个心意，不过没有对比就没有伤害，相比于其他运动品牌，李宁此次对河南捐款的表现确实让不少粉丝多少有些感到失望。

捐款的企业不止一家，为什么偏偏火了鸿星尔克？

企业的爱心，碰上了大众的爱心，于是产生了互动，擦出了火花，这让我们看到了大众力量有多令人敬畏，它能让一个劣迹明星一夜倒下，也能让一个籍籍无名的国货品牌，瞬间红遍全国。

但有一个现象不知道各位有没有注意到，在720河南救灾中捐款几千万的国货品牌，不止鸿星尔克一家，还有捐4000万的贵人鸟，申请破产的汇源果汁还捐了100万了。但是，为什么偏偏是鸿星尔克火到发紫？

说几点我的看法，以及一个深层思考。

整个过程的第一阶段，大爱在前，这个是前提条件。

我们总说，大灾面前显大爱，7月21号，鸿星尔克官方微博发布了一条消息，通过慈善总会、壹基金捐了5000万的物资，驰援河南。就是这样一条微博，被细心的网友抓住了，这条微博下，点赞最多的一条评论是这么说的“娘嘞，感觉你都要倒闭了还捐那么多”，这条评论点赞79万。