Web3.0去中心化浪潮:下一场媒体与营销革命?(去中心化网络是什么意思)
Metaverse、NFT、DAO、DeFi、dApp……随着Web 3.0概念的强势崛起,越来越多的科技圈“黑话”进入大众视野,似乎在创造一门新语言。
图片来自Coinbase blog
目前,去中心化自治组织(DAO)、去中心化应用程序(dApps)、去中心化社交媒体(Decentralized social media)、去中心化金融系统(Defi)、NFT虚拟资产、链游(Gamefi)、创作者经济等,已经开始走上Web3.0舞台。
图片来自国盛证券研究所
>>去中心化自治组织(DAO)
DAO分布式自治组织,即在线成员共有的社区,由成员的共识而非集中领导来管理,规则不能被单个人物或中心化的一方所改变,可以协调分布在各地的分布式社区利益相关者间的活动。
在过去一年里,网络上涌现出了数以千计的 DAO。它们类型多样,涵盖了金融服务、投资、内容创作、游戏、社交俱乐部等领域。
前不久有个出圈案例,一个名为ConstitutionDAO的组织发表推特称,将参与竞拍苏富比展出的1787年《美国宪法》正式版中其中一份,该宪法异常珍贵,全世界仅存13份,由于我们资金不足,因此只能采取众筹的方式。
Constitution DAO领导人在Juicebos上推出了一个众筹入口,并且利用区块链技术将自己的权利“去中心化”。消息发出后,短短72小时有17000人参与捐款,共筹集资金超过4000万美元,由于都是自主想要购买《美国宪法》。
苏富比评价称,“我们对艺术品筹款需要半年的时间才能达到4000万的资金,而ConstitutionDAO却仅仅用了一周”。ConstitutionDAO创始人也在推特上说,“我们众筹购买《美国宪法》的项目失败了,但我觉得这没关系,我们已经创造了历史,没有一家自治组织能够在短短一周时间里筹集到4700万美元,我们利用区块链技术第一次做到了自治组织大额融资”。
>>去中心化应用程序(dApps)
所谓的去中心化应用程序dApps,在使用形态上其实跟现在使用的应用程序差不多,不同的是,现在使用的App们是基于苹果或安卓系统开发的,dApps则是在区块链上开发的。
dApps与普通应用程序的区别在于,传统应用的后端代码是运行在中心化服务器上的,但dApps的后端代码是运行在去中心化的点对点网络上,因此,它具有去中心化、永久存在、开源的特征,只要托管相关协议的区块链存在,dApp就会存在,并且不能被恶意改变或操纵。
>>去中心化社交媒体(Decentralized social media)
去中心化社交媒体,与Facebook、Twitter和Instagram等社交网络现在的建立方式非常不同。虽然Twitter的用户可以对他们的社交媒体订阅进行一定程度上的控制,比如选择他们关注的人。但该服务的算法会选择哪些帖子出现在他们的订阅顶部,哪些帖子可以保留,哪些应该删除,仍由这些平台决定。
Twitter开始往“去中心化”社交网络发展的原因在于,该平台已经成为决定哪些言论可以在网上发表、哪些不可以的仲裁者,这让一些高层管理者颇为不满。在去中心化的社交媒体中,用户可以定制自己的社交媒体反馈内容,并建立自己的规则,确定什么样的言论是可接受的。
>>创作者经济(Creator Economy)
创作者经济,是新兴的创作者社区,如艺术家、音乐家、游戏开发者等等,直接与支持者(粉丝)联系,在没有中介的情况下进行合作,创造者们能够获得独立收入来源。
NFT是一种不可伪造的数字资产,由于独特性而存在价值。例如,一个NFT可能代表一件独特的数字艺术品。NFT为创作者提供了新的盈利方式,绕过了传统的gatekeepers(抽提成的中介),粉丝可以直接参与创作者的事业,对创作者更有利,他们可以直接出售自己的作品,不必依赖中间商。
比如,Instagram和Twitter等社交网络并不会与其创作者分享任何收入。但在Web3.0中,创作者可以通过直接向其粉丝出售NFT等物品来获利,并赚取90%以上的创作收入。
>>链游(Gamefi)
链游,基于区块链的游戏,是指构建在区块链技术上的游戏。链游与堡垒之夜、Roblox或Minecraft等流行游戏的一个关键区别是:游戏里的东西可以全部交易成通货,然后去兑换其他游戏里的资源。
区块链游戏,体现了去中心化技术如何为创作者打造新盈利方式的例子:区块链游戏中的物品,如工具、皮肤、升级、头像和经验值,是由玩家拥有的NFT,可以用现实世界的金钱出售,在二级市场上交易,并在游戏之间传递。
>>去中心化金融(DeFi)
去中心化金融DeFi,是指金融领域的去中心化应用。基于区块链的支付,实现了点对点数字交易。在比特币(BTC)之前,数字支付必须依赖集中式的记录(数据)管理方,例如银行和信用卡公司。即使用户通过PayPal或Venmo这样的服务汇款,实际上发送的是一个依赖于银行基础设施的“金融要求权”。
DeFi支持低成本、实时、无边界、点对点的价值转移,不受主流金融机构营业时间的限制。如果PayPal或Venmo这样的金融科技公司,彻底改对消费金融的前端产生了变革,那么DeFi彻底改变了后端,铺设了新管道和轨道,使得金融服务更易于使用、访问、审计、升级和构建。参与金融系统变得成本更低,更简单,这将带来无法阻挡的、更广泛的金融包容性。
Web3.0时代的营销
用户直连 极致数智化与个性化
从营销人层面,最关注的还是Web3.0对营销、媒体和CRM的潜在未来影响。Justin Peyton撰写过一篇《Web3.0将为媒体和营销带来一场确定性革命》,从中能找到一些答案。在Web3.0世界中,个人将拥有并控制自己的身份数据,并且与品牌越来越多地直连,这是3.0时代营销生态变革的核心逻辑。
>>去中心化的广告交易
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